一台洗衣机，究竟有多大的威力？当它与一枚2mm高度的硬币结合时，或许就是下一个世界纪录的创造者。继海尔洗衣机立硬币事件登陆央视之后，海尔洗衣机又玩出了怎样的新高度？

　　事情要从2月25日说起，海尔洗衣机携手“力学哥”熊炜共同挑战吉尼斯世界纪录?称号，历时10个小时，用枚硬币，在海尔洗衣机上搭建出高1.米的硬币雕塑（无支撑），成为吉尼斯世界纪录的又一创造者，再一次让“不可能”成为了“可能”。

　挑战吉尼斯世界纪录?称号视频

　　3月9日，在家博会现场海尔洗衣机展区，海量观众见证了吉尼斯世界纪录?称号证书的颁发。据了解，家博会期间仅1天时间，线上直播超过万，登上微博视频热门直播榜单，关于此次挑战吉尼斯世界纪录?称号的视频则累积近万的浏览量。无论是从国内到世界的地位转变，还是整个话题引爆带来的大浏览量，不得不说海尔洗衣机此次营销案例做得相当漂亮。

颁奖现场图片

当日直播部分截图

海尔洗衣机登上微博视频热门直播

　　纵观整个营销事件，从“力学哥”熊祎在运作的海尔洗衣机上搭凯旋门造型，到海尔洗衣机立硬币TVC强势登陆央视，海尔洗衣机的立硬币话题已达到空前绝后的高度。为何此次还要继续“搞事情”，从央视舞台直奔吉尼斯世界纪录的舞台呢？

“力学哥”熊祎搭凯旋门造型视频

创意点为基石，助力吉尼斯世界纪录挑战

　　正所谓外行看热闹，内行看门道。一台海尔洗衣机、一枚硬币，一个力学哥，了解事件始末后，就会发现这其实是深谋远虑的事件营销！但不可否认的是，无论是之前登陆央视舞台，还是现在创造新的吉尼斯世界记录，登上世界舞台，海尔洗衣机立硬币事件之所以能够达到这一高度，与其本身自带的传播性密不可分。

　　以挑战吉尼斯世界纪录?称号来说，其本身就是一个话题点，它涵盖了“世界之最”，足够吸引用户的 　　当然，光有噱头，毫无实质性内容的事件营销，也无法长久吸引大众。表面上看，洗衣机和立硬币二者之间毫无关联，但细究之下，就会发现，海尔洗衣机安静、平稳的功能点和“立硬币”成功的关键点相契合。海尔洗衣机主要是向用户传达安静、平稳的性能，而搭硬币也需要“安静平稳”的环境。如此一来，二者达成共通，才能够让整个事件营销空前一致。而这一核心点，则能够让用户在